Apprendre le copywriting éthique
avec

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Le premier programme en
Copywriting durable
du marché francophone

Vous avez passé des heures sur le web à la recherche d’une structure de page de vente efficace.

Vous avez essayé d’appliquer toutes les techniques de copywriting glanées sur LinkedIn, Google ou Instagram. Même les « secrets » et les « hack ». Parfois, vous avez eu l’impression de perdre votre âme.

Vous avez investi du temps, des efforts et parfois de l'argent pour apprendre des recettes miracles. Et vous avez appris une chose : si le copywriting consiste à faire de fausses promesses, alors, ce n’est pas pour vous.

Et aujourd’hui, vous n’osez pas proposer de prestations de copywriting. Vous ne vous sentez pas légitime. 

Vous ne parvenez pas à structurer vos textes de façon efficace pour susciter l’action des consommateurs.

Votre cerveau se vide dès que vous ouvrez votre traitement de texte pour créer une page de vente.

Vous êtes angoissé à la simple mention d’une séquence d’emails ou d’un tunnel de vente.

Lorsque vous appliquez les trucs et astuces qui semblent si évidents chez les autres, ils sonnent creux. Ou faux. Ou vaguement ridicules. Et vous vous sentez comme Ordralfabétix un jour de marché.

Vous vous demandez si la seule manière de vendre par écrit est de vendre du rêve (avec des promotions de 75 % et de nombreux bonus, car un rêve, ce n’est pas assez).

Vous perdez du temps et de l’argent, car les résultats ne sont pas à la hauteur de vos efforts.

Vous doutez de votre créativité. Et de votre avenir dans le domaine. 

 

Pourtant, il est possible d'apprendre le copywriting. Et il ne se résume à tromper ou manipuler le consommateur.

 

C'est une discipline passionnante, en particulier pour les personnes curieuses qui adorent faire des recherches, trouver le bon angle et le bon argument.

 

Imaginez les changements dans votre activité si vous pouviez :

Pratiquer le copywriting à un niveau professionnel et développer votre offre de prestations

Faire une différence pour les entreprises qui en valent la peine

Écrire des pages de vente qui convertissent sans forcer ou exagérer

Maîtriser la technique AIDA et les autres formules de conception-rédaction

Analyser les consommateurs cibles pour comprendre leurs besoins réels

Créer des séquences d’emails efficaces

Insuffler de l’émotion dans vos textes, mais à bon escient

Utiliser le copywriting avec éthique pour engager plus d’internautes, les convertir en acheteurs et les fidéliser à une marque

Vous sentir légitime lorsque vous proposez vos services aux entreprises

Ne ressentiriez-vous pas un sentiment d’accomplissement ?

 

Cette impression d’être à votre place, d’avoir un impact positif grâce à un travail utile et de qualité ? Si cela correspond à vos aspirations, alors, le programme Copywriting est fait pour vous.

Pourquoi nous faire confiance ? 

Un programme reconnu par les clients

Un alignement durable et éthique pour former les élèves au copywriting de demain

Plus de 150 élèves formés au copywriting

De nombreux supports d'apprentissage : cours en vidéo, tutoriels, ebooks, masterclass, etc.

Un organisme de formation reconnu pour sa pédagogie

En 4 mois, apprenez les techniques de copywriting et faites passer votre carrière à la vitesse supérieure dans le respect de vos valeurs.

D'Eugène Schwartz à Claude Hopkins, de Robert Bly à Joseph Sugarman, découvrez les techniques utilisées par les plus grands publicitaires depuis des décennies pour engager les audiences et les inciter à l'action. Le tout adapté au marché français et au besoin croissant de transparence et d'authenticité des consommateurs contemporains.

Vous allez apprendre à concevoir des textes de vente puissants et à cibler les émotions des prospects. Mais ce n'est pas tout : vous découvrirez aussi les aspects plus techniques du métier, en particulier l'utilisation des logiciels et le suivi des résultats.

 

Vous serez donc parfaitement formé aux techniques de copywriting, tout en étant sensibilité aux questions éthiques et légales qui entourent cette activité. Vous pourrez ainsi développer vos services avec assurance et sérénité.

Le copywriting durable est incontournable

N'avez-vous jamais ressenti un certain malaise face à une page de vente trop agressive ?

 

N'avez-vous jamais levé les yeux au ciel face à des promesses aussi grandiloquentes qu'irréalistes ?

 

De plus en plus de consommateurs partagent cette gêne et attendent des actions concrètes de la part des marques. En effet :

38 % ont un doute sur la véracité des informations communiquées par les marques

35% estiment ainsi que la transparence et la crédibilité d’une marque sont des facteurs d’achats plus importants que le prix

46 % souhaitent une relation plus personnelle avec les marques

Plus de 80 % estiment que l’empathie et la compréhension sont des éléments puissants dont les marques doivent faire preuve dans leurs interactions

Source : Brand authenticity report - SiteCore - 2022

Le copywriting durable et responsable répond directement à ces préoccupations. Il apporte davantage de transparence dans les communications publicitaires. Il assure également des argumentaires mieux ciblés sur les besoins réels des consommateurs et les capacités des produits commercialisés.

Ce programme est-il fait pour vous ?

Ce programme en copywriting durable et responsable s’adresse avant tout aux rédacteurs web qui souhaitent ajouter des prestations de copywriting à leur offre de services pour fournir un accompagnement global à leurs clients.  Grâce à leurs compétences en rédaction web, ils peuvent aborder le copywriting avec succès pour le transformer en activité complémentaire ou en activité principale.

 

Le programme peut aussi intéresser d’autres profils à condition qu’ils aient une bonne maîtrise de la rédaction professionnelle :

Les entrepreneurs et propriétaires de petites entreprises qui souhaitent développer leurs ventes en ligne

Les professionnels du marketing qui souhaitent gérer le marketing de contenu de façon durable et responsable

Les managers des réseaux sociaux qui souhaitent développer des contenus percutants pour engager leurs audiences

Ce programme s’adresse spécifiquement aux personnes soucieuses d’adopter une approche éthique et responsable dans leur pratique du copywriting. Il vise à former des professionnels capables d'écrire des textes de vente convaincants tout en respectant les besoins et les droits des consommateurs.

Le programme en copywriting durable est fait pour vous si :

Vous voulez acquérir une connaissance approfondie des techniques de copywriting

Vous cherchez les bons outils pour créer des textes persuasifs

Vous souhaitez persuader et convertir dans le respect des consommateurs et de leurs besoins

Vous refusez d'utiliser les tactiques de manipulation et les fausses promesses

Vous voulez augmenter le taux de conversion de vos clients grâce à des messages ciblés et pertinents

Vous souhaitez fidéliser les consommateurs pour développer l'activité de vos clients

Vous voulez vous différencier

En alliant les techniques traditionnelles de copywriting au droit et à l'éthique, vous vous démarquez. Vous n'êtes pas le millième copywriter capable d'utiliser les hyperboles et de vendre du rêve à la pelle. Vous êtes l'expert. Celui qui parvient à convaincre et à convertir en respectant la législation relative à la publicité et la transparence attendue des consommateurs. Cela vous donne accès à une grande variété de missions auprès de petites et grandes entreprises, d'associations et d'entrepreneurs responsables.

Merci à toutes les deux pour ce programme très pointu sur tous les aspects du copywriting éthique : marketing, outils, psychologie, mots puissants, supports, astuces. Tout y est.


Valérie B.

Je suis ravie de suivre cette formation. Je la trouve très complète et j'y apprends énormément :-)


Stéphanie C.

Je vous assure que je ne touche aucun pourcentage, mais je fais confiance à Lucie Rondelet et Anne Beckers pour me livrer leurs secrets. J'aime leur proposition d'écrire des textes de vente puissants en se basant sur les émotions positives des internautes.


Audrey C.

Merci

- d'avoir renforcé mes bases en marketing de produit,

- de m'avoir fait passer au niveau supérieur de l'étude client,

- de m'avoir montré comment vente, compréhension et respect sont indissociables,

- d'expliquer avec pédagogie et douceur comment l'observation et la psychologie permettent de relier le bon produit au bon client,

- de m'avoir enseigné comment écrire de belles pages de vente.

Je te dis merci pour tout. Merci d'avoir embrasé mon cœur et stimulé mes cellules grises en me présentant le copywriting dont je suis tombée amoureuse.


Émilie M.

Franchement, je ne m’attendais pas à un programme de cours aussi long et aussi pointu. J’ai vraiment adoré du début à la fin !


Alexandra F.

Ne prenez aucun risque et testez le programme pendant 30 jours grâce à la

Garantie "satisfait ou remboursé"

Vous avez un délai de 30 jours à compter du jour de votre inscription pour changer d'avis et demander le remboursement intégral de la formation. Un email suffit. Vous ne devez fournir aucune justification.

Le programme détaillé des cours

Au cours des 7 modules de cours, vous apprenez à faire des recherches efficaces et à structurer n'importe quel texte de vente. À l'issue du programme, vous serez capable de concevoir des pages et contenus qui attirent, engagent, convertissent et fidélisent les prospects.

Module introductif - Copywriting et inbound marketing

La place du copywriting dans l'inbound marketing

Quelques principes pour un copywriting éthique

Module 1 - Rédiger des écrits performant

L'univers de la vente : le persona

L'univers de la vente : la marque et le produit

L'offre

Éléments de style

Le visuel

Les zones chaudes

Module 2 - Maîtriser les techniques de vente utilisées par les plus grands copywriters

Les principes de la vente

Freins, preuves et argumentaire de vente

Les séquences de motivation

Module 3 - La méthode pour construire un texte de vente

Préparer un texte de vente

Structurer un texte de vente

Utilisation de la conscience et de la sophistication

Le communiqué de presse, la brochure et la landing page

L'organisation concrète du copywriter

Exercice corrigé : création d'une page de vente

Module 4 - L'entonnoir de vente

Qu'est-ce qu'un entonnoir de vente ?

Les grandes étapes de l'entonnoir de vente

Créer un formulaire ou une page de capture -1

Créer un formulaire ou une page de capture - 2

Structurer une séquence d'emails

10 conseils pour des emails lus et appréciés

L'evergreen, l'upselling et le cross selling

Mesurer l'efficacité d'un entonnoir de vente

Créer des formulaires conformes au RGPD

Module 5 - Neuromarketing éthique ou psychologie du copywriting

Les 6 principes de Cialdini

La théorie de l'engagement et ses conséquences sur le prospect

Les autres biais cognitifs utilisés en copywriting

Module 6 - Trouver des clients

Se lancer en tant que copywriter

Commencer une mission sur de bonnes bases

Réaliser un audit de conversion

Introduction à l'A/B testing

Module 7 - Storyselling : convertir grâce au pouvoir des histoires

Introduction au storyselling

Les 6 éléments du storyselling

Les 3 types d'histoires de vente à connaître et à exploiter

En bonus

Bénéficiez d'études de cas et de tutoriels pratiques en vidéo, d'ebooks thématiques pour approfondir certaines connaissances, de modèles et de checklists pour faciliter votre travail.

Ebooks thématiques

Le processus d'achat du consommateur

Le titre

Exemples de séquences d'emails (bienvenue, maturation, conversion, SOAP, fidélisation)

Copywriting et loi

Les trois types de conversion

Tutoriels

Active campaign

Hotjar

Edit Website

Analyser le comportement de l'internaute

Cours de mise à niveau

Orthographe, syntaxe et ponctuation

Éléments de style - les bases

Étude de cas

Les pages de capture

Ma première page de vente

Modèles et Checklists

Mon autre business plan - utilisez les principes de copywriting pour vos services

La checklist du copywriting

Le questionnaire d'onboarding client

Modèle de page de vente

Modèles d'emails de démarchage

Modèles de propositions commerciales

Masterclass

Florian Billaud (Agence digitale DCE)

Me Henri de la Motte Rouge et Me Jean-Philippe Touati (InfoLawyers)

Isabelle Canivet (Yellow Dolphins)

Olivier Andrieu (Abondance)

Muriel Gani (Stratégie éditoriale)

Alex Vizeo (personal branding et marketing digital)

Et bien d'autres experts du marketing digital

Bienvenue dans votre espace de cours en copywriting

 

Dès votre inscription, vous recevrez vos codes d'accès à notre plateforme en e-learning. Vous y découvrez les premières vidéos de cours. Ensuite, les leçons s'enchaînent à un rythme qui favorise l'apprentissage. Tout au long des 7 modules, vous recevez des :

Cours en vidéos

Résumés et approfondissements des cours téléchargeables en PDF

Checklists et modèles pratiques pour travailler plus rapidement (et ne rien oublier)

Tutoriels pour présenter les outils techniques du copywriter

Ebook qui vous accompagne dans la création de votre offre de services pour vous lancer rapidement et efficacement

Conseils et modèles pour démarcher efficacement vos premiers clients

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En plus, vous bénéficiez : 

De l'accès à l'intégralité des masterclass organisées 

De QCM de connaissances et de compétences pour valider votre évolution au fur et à mesure 

D'exercices complémentaires libres pour vous entraîner

D'un certificat d'achèvement sous réserve d'avoir suivi la totalité du programme

De l'accès à la plateforme pendant 12 mois pour vous former à votre rythme

Une formation proposée par les autrices de
"Copywriting : Méthodes et stratégies efficaces"

 

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Lucie Rondelet

Fondatrice de l'organisme Formation Rédaction Web et créatrice du webzine Celles-qui-osent.com, Lucie est passionnée par le web et ses évolutions. Elle accompagne des milliers de personnes dans leur reconversion professionnelle depuis 2018.


Lucie est également présidente d'IH3C Consulting, agence de stratégie digitale spécialisée dans les contenus écrits et le référencement naturel (SEO). Elle est l'auteure du Guide du rédacteur web SEO freelance chez Eyrolles et certifiée en stratégie d'entreprise par HEC Paris.

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Anne Beckers

De rédactrice pour des revues juridiques à directrice d'édition pour un pure player, Anne a toujours écrit professionnellement. Progressivement, elle s'est spécialisée en copywriting pour les secteurs du BtoB, du droit, de la finance et du marketing.

En 2020, elle cocrée la première version de cette formation avec Lucie pour former les apprenants au copywriting professionnel. Enfin, elle a traduit le best-seller Everybody Writes de Ann Handley, paru en 2021 sous le titre "le guide des écrits web percutants".

Pour résumer, la formule Copywriting inclut :

 

36 cours en vidéo répartis sur 7 modules

Des résumés de cours en PDF avec des informations et des astuces supplémentaires

Des tutoriels pour maîtriser les outils

Des checklists pour faciliter votre pratique de copywriter

Des modèles pour travailler plus rapidement

Des enrichissements sous forme de vidéos et d'ebooks thématiques

Des exercices complémentaires pour vous exercer

Des QCM de connaissance et de compétence pour vérifier votre niveau

Un guide pour définir votre offre de services et faciliter la recherche de clients

Des masterclass pour développer votre connaissance du marketing digital

Un accès à la plateforme pendant 12 mois

Une attestation de participation délivrée par Formation Rédaction Web

Une garantie « satisfait ou remboursé » de 30 jours

Ne laissez plus une mission vous échapper parce que vous n'osez pas. Ou parce que vous n'avez pas les compétences pour concevoir une page de vente ou créer une séquence d'emails. Enrichissez et diversifiez votre activité rapidement en proposant des services de copywriting à vos clients.

 

Vous n'avez besoin que de 4 mois. Dans 4 mois, vous aurez toutes les clés pour concevoir n'importe quel texte de vente. Sans renoncer à vos valeurs. Et sans prendre de risques grâce à notre garantie « satisfait ou remboursé » de 30 jours.

Devenez copywriter professionnel
en 4 mois

Paiement sécurisé
Cliquez sur le lien “Je deviens copywriter” pour accéder à une page de règlement sécurisée.

Paiement par mensualités
Réglez en 1, 3, 6 ou 9 mois

GARANTIE SATISFAIT OU REMBOURSÉ
30 JOURS

Rejoignez Copywriting pour

797€

Apprenez une compétence demandée et rémunératrice en 4 mois

Profitez d'un programme de cours en e-learning qui s'adapte à vos horaires

Créez des textes accrocheurs sans renier vos valeurs et dans le respect des consommateurs.

Les questions fréquentes

 

Pourquoi choisir FRW ?

Formation Rédaction Web est un organisme reconnu pour la qualité de ses formations en écriture digitale.  En 5 ans d'existence, nous avons formé plus de 3 000 élèves. Notre réputation est un atout pour les apprenants, car ils bénéficient de formations pointues, créées par des experts et des ingénieurs de formation. Notre réputation favorise aussi l'insertion des élèves sur le marché du travail, car la qualité de nos formations est connue de la majorité des entreprises et clients. 

Quel est le matériel nécessaire pour se former ?

Le seul matériel dont vous avez besoin pour suivre le programme est un ordinateur et d’une connexion à internet.

Pourquoi se former au copywriting ?

Le développement rapide du web et de l’e-commerce a créé de nouveaux besoins pour les entreprises. Elles doivent assurer la production de très nombreux contenus destinés à la vente, qu’il s’agisse de contenus publicitaires (SEA, Display, publirédactionnels…) ou internes (fiches produits, pages de catégorie, pages de vente…). Elles doivent aussi en suivre les résultats. Mais beaucoup de sociétés manquent de personnel et de compétences pour assurer ces tâches (IPSOS et ACSEL - Baromètre Croissance & Digital 2021). Grâce à notre programme en copywriting, vous apprenez une compétence indispensable pour le développement économique des entreprises.

Le copywriting durable apporte-t-il autant d'opportunités que le copywriting traditionnel ?

Le copywriting durable est là pour rester. Il devrait même se développer sous l'influence des consommateurs, en particulier en France, qui réclament toujours plus de transparence. Ils sont aussi particulièrement méfiants vis-à-vis des messages publicitaires, ce qui oblige les entreprises à revoir leurs communications pour les rendre plus authentiques.

 

Par ailleurs, le programme comporte une dimension éthique et durable, mais elle forme les copywriters aux techniques de copywriting traditionnelles. Vous apprenez à utiliser les séquences de motivation (AIDA, PAS, BAB, etc.), à structurer une séquence d'emailing (SOAP, conversion, etc.), à utiliser les biais cognitifs et bien d'autres techniques. Vous apprenez à créer des argumentaires captivants, tout en étant conscientisé aux enjeux éthiques de certaines pratiques.

Comment se déroule le programme ?

Après inscription, vous recevez un email contenant vos données de connexion à la plateforme de cours privée. Vous pourrez y découvrir le module introductif, le forum et les premiers documents. Ensuite, les cours sont débloqués progressivement, à raison d'un cours tous les 3 jours. L’objectif est de favoriser un apprentissage progressif pour une meilleure assimilation de la matière. Le programme dure un peu moins de 4 mois au total, mais vous avez accès à la plateforme pendant 12 mois pour plus de flexibilité.

Les cours sont-ils théoriques ou pratiques ?

Chaque cours comporte une composante théorique - la matière vue en vidéo et restituée dans le PDF - mais aussi une dimension pratique grâce aux exercices. Ceux-ci vous permettent de vous familiariser pas-à-pas avec la pratique d’un copywriter. De plus, les tutos vous apprennent des compétences concrètes directement duplicables.

Le programme est-il sanctionné par un diplôme ?

Le programme est sanctionné par un certificat de participation. Il ne s'agit pas d'un diplôme officiel. Le certificat peut être obtenu si les conditions suivantes sont remplies :

Vous avez visionné toutes les vidéos de cours

Vous avez réalisé tous les QCM et obtenu une moyenne de 60 %

Puis-je bénéficier d'aides pour financer Copywriting ?

À ce jour, le programme n’est pas disponible via votre compte formation et ne peut donc pas être financée avec votre CPF. Toutefois, notre organisme de formation bénéficie des reconnaissances qualité que sont DataDock et Qualiopi. La formation peut donc être prise en charge par un employeur, un OPCO ou Pôle Emploi, sous réserve de la décision de l'autorité compétente pour chaque situation individuelle. N'hésitez pas à vous renseigner auprès de votre employeur ou de Pôle Emploi. À défaut de financement externe, sachez qu'il vous est aussi possible de financer la formation en 3 ou 6 mensualités.

SAS Formation Rédaction Web au capital de 10 000,00 €
Immatriculée sous le SIREN 887668234 au RCS de Montpellier
Siège social : 418 rue du Mas de Verchant 34000 Montpellier France
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