Apprendre le copywriting éthique
Le premier programme en
Copywriting durable
du marché francophone
Vous avez passé des heures sur le web à la recherche d’une structure de page de vente efficace.
Vous avez essayé d’appliquer toutes les techniques de copywriting glanées sur LinkedIn, Google ou Instagram. Même les « secrets » et les « hack ». Parfois, vous avez eu l’impression de perdre votre âme.
Vous avez investi du temps, des efforts et parfois de l'argent pour apprendre des recettes miracles. Et vous avez appris une chose : si le copywriting consiste à faire de fausses promesses, alors, ce n’est pas pour vous.
Et aujourd’hui, vous n’osez pas proposer de prestations de copywriting. Vous ne vous sentez pas légitime.
Vous ne parvenez pas à structurer vos textes de façon efficace pour susciter l’action des consommateurs.
Votre cerveau se vide dès que vous ouvrez votre traitement de texte pour créer une page de vente.
Vous êtes angoissé à la simple mention d’une séquence d’emails ou d’un tunnel de vente.
Lorsque vous appliquez les trucs et astuces qui semblent si évidents chez les autres, ils sonnent creux. Ou faux. Ou vaguement ridicules. Et vous vous sentez comme Ordralfabétix un jour de marché.
Vous vous demandez si la seule manière de vendre par écrit est de vendre du rêve (avec des promotions de 75 % et de nombreux bonus, car un rêve, ce n’est pas assez).
Vous perdez du temps et de l’argent, car les résultats ne sont pas à la hauteur de vos efforts.
Vous doutez de votre créativité. Et de votre avenir dans le domaine.
Pourtant, il est possible d'apprendre le copywriting. Et il ne se résume à tromper ou manipuler le consommateur.
C'est une discipline passionnante, en particulier pour les personnes curieuses qui adorent faire des recherches, trouver le bon angle et le bon argument.
Imaginez les changements dans votre activité si vous pouviez :
Pratiquer le copywriting à un niveau professionnel et développer votre offre de prestations
Faire une différence pour les entreprises qui en valent la peine
Écrire des pages de vente qui convertissent sans forcer ou exagérer
Maîtriser la technique AIDA et les autres formules de conception-rédaction
Analyser les consommateurs cibles pour comprendre leurs besoins réels
Créer des séquences d’emails efficaces
Insuffler de l’émotion dans vos textes, mais à bon escient
Utiliser le copywriting avec éthique pour engager plus d’internautes, les convertir en acheteurs et les fidéliser à une marque
Vous sentir légitime lorsque vous proposez vos services aux entreprises
Ne ressentiriez-vous pas un sentiment d’accomplissement ?
Cette impression d’être à votre place, d’avoir un impact positif grâce à un travail utile et de qualité ? Si cela correspond à vos aspirations, alors, le programme Copywriting est fait pour vous.
Pourquoi nous faire confiance ?
Un programme reconnu par les clients
Un alignement durable et éthique pour former les élèves au copywriting de demain
Plus de 150 élèves formés au copywriting
De nombreux supports d'apprentissage : cours en vidéo, tutoriels, ebooks, masterclass, etc.
Un organisme de formation reconnu pour sa pédagogie
En 4 mois, apprenez les techniques de copywriting et faites passer votre carrière à la vitesse supérieure dans le respect de vos valeurs.
D'Eugène Schwartz à Claude Hopkins, de Robert Bly à Joseph Sugarman, découvrez les techniques utilisées par les plus grands publicitaires depuis des décennies pour engager les audiences et les inciter à l'action. Le tout adapté au marché français et au besoin croissant de transparence et d'authenticité des consommateurs contemporains.
Vous allez apprendre à concevoir des textes de vente puissants et à cibler les émotions des prospects. Mais ce n'est pas tout : vous découvrirez aussi les aspects plus techniques du métier, en particulier l'utilisation des logiciels et le suivi des résultats.
Vous serez donc parfaitement formé aux techniques de copywriting, tout en étant sensibilité aux questions éthiques et légales qui entourent cette activité. Vous pourrez ainsi développer vos services avec assurance et sérénité.
Le copywriting durable est incontournable
N'avez-vous jamais ressenti un certain malaise face à une page de vente trop agressive ?
N'avez-vous jamais levé les yeux au ciel face à des promesses aussi grandiloquentes qu'irréalistes ?
De plus en plus de consommateurs partagent cette gêne et attendent des actions concrètes de la part des marques. En effet :
38 % ont un doute sur la véracité des informations communiquées par les marques
35% estiment ainsi que la transparence et la crédibilité d’une marque sont des facteurs d’achats plus importants que le prix
46 % souhaitent une relation plus personnelle avec les marques
Plus de 80 % estiment que l’empathie et la compréhension sont des éléments puissants dont les marques doivent faire preuve dans leurs interactions
Source : Brand authenticity report - SiteCore - 2022
Le copywriting durable et responsable répond directement à ces préoccupations. Il apporte davantage de transparence dans les communications publicitaires. Il assure également des argumentaires mieux ciblés sur les besoins réels des consommateurs et les capacités des produits commercialisés.
Ce programme est-il fait pour vous ?
Ce programme en copywriting durable et responsable s’adresse avant tout aux rédacteurs web qui souhaitent ajouter des prestations de copywriting à leur offre de services pour fournir un accompagnement global à leurs clients. Grâce à leurs compétences en rédaction web, ils peuvent aborder le copywriting avec succès pour le transformer en activité complémentaire ou en activité principale.
Le programme peut aussi intéresser d’autres profils à condition qu’ils aient une bonne maîtrise de la rédaction professionnelle :
Les entrepreneurs et propriétaires de petites entreprises qui souhaitent développer leurs ventes en ligne
Les professionnels du marketing qui souhaitent gérer le marketing de contenu de façon durable et responsable
Les managers des réseaux sociaux qui souhaitent développer des contenus percutants pour engager leurs audiences
Ce programme s’adresse spécifiquement aux personnes soucieuses d’adopter une approche éthique et responsable dans leur pratique du copywriting. Il vise à former des professionnels capables d'écrire des textes de vente convaincants tout en respectant les besoins et les droits des consommateurs.
Le programme en copywriting durable est fait pour vous si :
Vous voulez acquérir une connaissance approfondie des techniques de copywriting
Vous cherchez les bons outils pour créer des textes persuasifs
Vous souhaitez persuader et convertir dans le respect des consommateurs et de leurs besoins
Vous refusez d'utiliser les tactiques de manipulation et les fausses promesses
Vous voulez augmenter le taux de conversion de vos clients grâce à des messages ciblés et pertinents
Vous souhaitez fidéliser les consommateurs pour développer l'activité de vos clients
Vous voulez vous différencier
En alliant les techniques traditionnelles de copywriting au droit et à l'éthique, vous vous démarquez. Vous n'êtes pas le millième copywriter capable d'utiliser les hyperboles et de vendre du rêve à la pelle. Vous êtes l'expert. Celui qui parvient à convaincre et à convertir en respectant la législation relative à la publicité et la transparence attendue des consommateurs. Cela vous donne accès à une grande variété de missions auprès de petites et grandes entreprises, d'associations et d'entrepreneurs responsables.
Merci à toutes les deux pour ce programme très pointu sur tous les aspects du copywriting éthique : marketing, outils, psychologie, mots puissants, supports, astuces. Tout y est.
Valérie B.
Je suis ravie de suivre cette formation. Je la trouve très complète et j'y apprends énormément :-)
Stéphanie C.
Je vous assure que je ne touche aucun pourcentage, mais je fais confiance à Lucie Rondelet et Anne Beckers pour me livrer leurs secrets. J'aime leur proposition d'écrire des textes de vente puissants en se basant sur les émotions positives des internautes.
Audrey C.
Merci
- d'avoir renforcé mes bases en marketing de produit,
- de m'avoir fait passer au niveau supérieur de l'étude client,
- de m'avoir montré comment vente, compréhension et respect sont indissociables,
- d'expliquer avec pédagogie et douceur comment l'observation et la psychologie permettent de relier le bon produit au bon client,
- de m'avoir enseigné comment écrire de belles pages de vente.
Je te dis merci pour tout. Merci d'avoir embrasé mon cœur et stimulé mes cellules grises en me présentant le copywriting dont je suis tombée amoureuse.
Émilie M.
Franchement, je ne m’attendais pas à un programme de cours aussi long et aussi pointu. J’ai vraiment adoré du début à la fin !
Alexandra F.
Ne prenez aucun risque et testez le programme pendant 30 jours grâce à la
Garantie "satisfait ou remboursé"
Vous avez un délai de 30 jours à compter du jour de votre inscription pour changer d'avis et demander le remboursement intégral de la formation. Un email suffit. Vous ne devez fournir aucune justification.
Le programme détaillé des cours
Au cours des 7 modules de cours, vous apprenez à faire des recherches efficaces et à structurer n'importe quel texte de vente. À l'issue du programme, vous serez capable de concevoir des pages et contenus qui attirent, engagent, convertissent et fidélisent les prospects.
Module introductif - Copywriting et inbound marketing
La place du copywriting dans l'inbound marketing
Quelques principes pour un copywriting éthique
Module 1 - Rédiger des écrits performant
L'univers de la vente : le persona
L'univers de la vente : la marque et le produit
L'offre
Éléments de style
Le visuel
Les zones chaudes
Module 2 - Maîtriser les techniques de vente utilisées par les plus grands copywriters
Les principes de la vente
Freins, preuves et argumentaire de vente
Les séquences de motivation
Module 3 - La méthode pour construire un texte de vente
Préparer un texte de vente
Structurer un texte de vente
Utilisation de la conscience et de la sophistication
Le communiqué de presse, la brochure et la landing page
L'organisation concrète du copywriter
Exercice corrigé : création d'une page de vente
Module 4 - L'entonnoir de vente
Qu'est-ce qu'un entonnoir de vente ?
Les grandes étapes de l'entonnoir de vente
Créer un formulaire ou une page de capture -1
Créer un formulaire ou une page de capture - 2
Structurer une séquence d'emails
10 conseils pour des emails lus et appréciés
L'evergreen, l'upselling et le cross selling
Mesurer l'efficacité d'un entonnoir de vente
Créer des formulaires conformes au RGPD
Module 5 - Neuromarketing éthique ou psychologie du copywriting
Les 6 principes de Cialdini
La théorie de l'engagement et ses conséquences sur le prospect
Les autres biais cognitifs utilisés en copywriting
Module 6 - Trouver des clients
Se lancer en tant que copywriter
Commencer une mission sur de bonnes bases
Réaliser un audit de conversion
Introduction à l'A/B testing
Module 7 - Storyselling : convertir grâce au pouvoir des histoires
Introduction au storyselling
Les 6 éléments du storyselling
Les 3 types d'histoires de vente à connaître et à exploiter
En bonus
Bénéficiez d'études de cas et de tutoriels pratiques en vidéo, d'ebooks thématiques pour approfondir certaines connaissances, de modèles et de checklists pour faciliter votre travail.
Ebooks thématiques
Le processus d'achat du consommateur
Le titre
Exemples de séquences d'emails (bienvenue, maturation, conversion, SOAP, fidélisation)
Copywriting et loi
Les trois types de conversion
Tutoriels
Active campaign
Hotjar
Edit Website
Analyser le comportement de l'internaute
Cours de mise à niveau
Orthographe, syntaxe et ponctuation
Éléments de style - les bases
Étude de cas
Les pages de capture
Ma première page de vente
Modèles et Checklists
Mon autre business plan - utilisez les principes de copywriting pour vos services
La checklist du copywriting
Le questionnaire d'onboarding client
Modèle de page de vente
Modèles d'emails de démarchage
Modèles de propositions commerciales
Masterclass
Florian Billaud (Agence digitale DCE)
Me Henri de la Motte Rouge et Me Jean-Philippe Touati (InfoLawyers)
Isabelle Canivet (Yellow Dolphins)
Olivier Andrieu (Abondance)
Muriel Gani (Stratégie éditoriale)
Alex Vizeo (personal branding et marketing digital)
Et bien d'autres experts du marketing digital
Bienvenue dans votre espace de cours en copywriting
Dès votre inscription, vous recevrez vos codes d'accès à notre plateforme en e-learning. Vous y découvrez les premières vidéos de cours. Ensuite, les leçons s'enchaînent à un rythme qui favorise l'apprentissage. Tout au long des 7 modules, vous recevez des :
Cours en vidéos
Résumés et approfondissements des cours téléchargeables en PDF
Checklists et modèles pratiques pour travailler plus rapidement (et ne rien oublier)
Tutoriels pour présenter les outils techniques du copywriter
Ebook qui vous accompagne dans la création de votre offre de services pour vous lancer rapidement et efficacement
Conseils et modèles pour démarcher efficacement vos premiers clients
En plus, vous bénéficiez :
De l'accès à l'intégralité des masterclass organisées
De QCM de connaissances et de compétences pour valider votre évolution au fur et à mesure
D'exercices complémentaires libres pour vous entraîner
D'un certificat d'achèvement sous réserve d'avoir suivi la totalité du programme
De l'accès à la plateforme pendant 12 mois pour vous former à votre rythme
Une formation proposée par les autrices de
"Copywriting : Méthodes et stratégies efficaces"
Lucie Rondelet
Fondatrice de l'organisme Formation Rédaction Web et créatrice du webzine Celles-qui-osent.com, Lucie est passionnée par le web et ses évolutions. Elle accompagne des milliers de personnes dans leur reconversion professionnelle depuis 2018.
Lucie est également présidente d'IH3C Consulting, agence de stratégie digitale spécialisée dans les contenus écrits et le référencement naturel (SEO). Elle est l'auteure du Guide du rédacteur web SEO freelance chez Eyrolles et certifiée en stratégie d'entreprise par HEC Paris.
Anne Beckers
De rédactrice pour des revues juridiques à directrice d'édition pour un pure player, Anne a toujours écrit professionnellement. Progressivement, elle s'est spécialisée en copywriting pour les secteurs du BtoB, du droit, de la finance et du marketing.
En 2020, elle cocrée la première version de cette formation avec Lucie pour former les apprenants au copywriting professionnel. Enfin, elle a traduit le best-seller Everybody Writes de Ann Handley, paru en 2021 sous le titre "le guide des écrits web percutants".
Pour résumer, la formule Copywriting inclut :
36 cours en vidéo répartis sur 7 modules
Des résumés de cours en PDF avec des informations et des astuces supplémentaires
Des tutoriels pour maîtriser les outils
Des checklists pour faciliter votre pratique de copywriter
Des modèles pour travailler plus rapidement
Des enrichissements sous forme de vidéos et d'ebooks thématiques
Des exercices complémentaires pour vous exercer
Des QCM de connaissance et de compétence pour vérifier votre niveau
Un guide pour définir votre offre de services et faciliter la recherche de clients
Des masterclass pour développer votre connaissance du marketing digital
Un accès à la plateforme pendant 12 mois
Une attestation de participation délivrée par Formation Rédaction Web
Une garantie « satisfait ou remboursé » de 30 jours
Ne laissez plus une mission vous échapper parce que vous n'osez pas. Ou parce que vous n'avez pas les compétences pour concevoir une page de vente ou créer une séquence d'emails. Enrichissez et diversifiez votre activité rapidement en proposant des services de copywriting à vos clients.
Vous n'avez besoin que de 4 mois. Dans 4 mois, vous aurez toutes les clés pour concevoir n'importe quel texte de vente. Sans renoncer à vos valeurs. Et sans prendre de risques grâce à notre garantie « satisfait ou remboursé » de 30 jours.
Devenez copywriter professionnel
en 4 mois
Paiement sécurisé
Cliquez sur le lien “Je deviens copywriter” pour accéder à une page de règlement sécurisée.
Paiement par mensualités
Réglez en 1, 3, 6 ou 9 mois
GARANTIE SATISFAIT OU REMBOURSÉ
30 JOURS
Rejoignez Copywriting pour
797€
Apprenez une compétence demandée et rémunératrice en 4 mois
Profitez d'un programme de cours en e-learning qui s'adapte à vos horaires
Créez des textes accrocheurs sans renier vos valeurs et dans le respect des consommateurs.
Les questions fréquentes
Pourquoi choisir FRW ?
Formation Rédaction Web est un organisme reconnu pour la qualité de ses formations en écriture digitale. En 5 ans d'existence, nous avons formé plus de 3 000 élèves. Notre réputation est un atout pour les apprenants, car ils bénéficient de formations pointues, créées par des experts et des ingénieurs de formation. Notre réputation favorise aussi l'insertion des élèves sur le marché du travail, car la qualité de nos formations est connue de la majorité des entreprises et clients.
Quel est le matériel nécessaire pour se former ?
Le seul matériel dont vous avez besoin pour suivre le programme est un ordinateur et d’une connexion à internet.
Pourquoi se former au copywriting ?
Le développement rapide du web et de l’e-commerce a créé de nouveaux besoins pour les entreprises. Elles doivent assurer la production de très nombreux contenus destinés à la vente, qu’il s’agisse de contenus publicitaires (SEA, Display, publirédactionnels…) ou internes (fiches produits, pages de catégorie, pages de vente…). Elles doivent aussi en suivre les résultats. Mais beaucoup de sociétés manquent de personnel et de compétences pour assurer ces tâches (IPSOS et ACSEL - Baromètre Croissance & Digital 2021). Grâce à notre programme en copywriting, vous apprenez une compétence indispensable pour le développement économique des entreprises.
Le copywriting durable apporte-t-il autant d'opportunités que le copywriting traditionnel ?
Le copywriting durable est là pour rester. Il devrait même se développer sous l'influence des consommateurs, en particulier en France, qui réclament toujours plus de transparence. Ils sont aussi particulièrement méfiants vis-à-vis des messages publicitaires, ce qui oblige les entreprises à revoir leurs communications pour les rendre plus authentiques.
Par ailleurs, le programme comporte une dimension éthique et durable, mais elle forme les copywriters aux techniques de copywriting traditionnelles. Vous apprenez à utiliser les séquences de motivation (AIDA, PAS, BAB, etc.), à structurer une séquence d'emailing (SOAP, conversion, etc.), à utiliser les biais cognitifs et bien d'autres techniques. Vous apprenez à créer des argumentaires captivants, tout en étant conscientisé aux enjeux éthiques de certaines pratiques.
Comment se déroule le programme ?
Après inscription, vous recevez un email contenant vos données de connexion à la plateforme de cours privée. Vous pourrez y découvrir le module introductif, le forum et les premiers documents. Ensuite, les cours sont débloqués progressivement, à raison d'un cours tous les 3 jours. L’objectif est de favoriser un apprentissage progressif pour une meilleure assimilation de la matière. Le programme dure un peu moins de 4 mois au total, mais vous avez accès à la plateforme pendant 12 mois pour plus de flexibilité.
Les cours sont-ils théoriques ou pratiques ?
Chaque cours comporte une composante théorique - la matière vue en vidéo et restituée dans le PDF - mais aussi une dimension pratique grâce aux exercices. Ceux-ci vous permettent de vous familiariser pas-à-pas avec la pratique d’un copywriter. De plus, les tutos vous apprennent des compétences concrètes directement duplicables.
Le programme est-il sanctionné par un diplôme ?
Le programme est sanctionné par un certificat de participation. Il ne s'agit pas d'un diplôme officiel. Le certificat peut être obtenu si les conditions suivantes sont remplies :
Vous avez visionné toutes les vidéos de cours
Vous avez réalisé tous les QCM et obtenu une moyenne de 60 %
Puis-je bénéficier d'aides pour financer Copywriting ?
À ce jour, le programme n’est pas disponible via votre compte formation et ne peut donc pas être financée avec votre CPF. Toutefois, notre organisme de formation bénéficie des reconnaissances qualité que sont DataDock et Qualiopi. La formation peut donc être prise en charge par un employeur, un OPCO ou Pôle Emploi, sous réserve de la décision de l'autorité compétente pour chaque situation individuelle. N'hésitez pas à vous renseigner auprès de votre employeur ou de Pôle Emploi. À défaut de financement externe, sachez qu'il vous est aussi possible de financer la formation en 3 ou 6 mensualités.
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